Правительство Испании утвердило новый закон о «влиятельных лицах» в социальных сетях

Законодательство, регулирующее онлайн-рекламу и спонсорство, должно быть введено в действие по всей Испании к лету.

Поскольку число различных влиятельных лиц растет с каждым днем, Instagram и TikTok стали их избранными платформами для демонстрации личного образа жизни, предпочтений и интересов, часто продвигая продукты, перед которыми невозможно устоять. Теперь Испания переходит к более строгой политике, вдохновленной такими странами, как Франция, направленной на регулирование тактики рекламы влиятельных лиц и защиту аудитории от вводящих в заблуждение утверждений.

Закон не будет одинаково влиять на всех пользователей социальных сетей. По словам министра цифровой трансформации и государственной службы Хосе Луиса Эскривы, влияние правил будет зависеть от того, сколько подписчиков у влиятельного лица и уровня дохода, который приносят его публикации.

«Важно то, что впервые на них будут распространяться те же правила и ограничения, которые действуют сейчас на телеканалах», – подчеркнул он.

Ключевые моменты закона

Первоначальными целями будут влиятельные лица с числом подписчиков не менее 2 миллионов и доходом 500 000 евро в год или более. В дальнейшем министерство не исключило, что критерии будут расширены и затронут более широкий круг специалистов, работающих в социальных сетях.

Скрытые или подсознательные маркетинговые стратегии будут запрещены, а явные упоминания продуктов будут регулироваться строгими требованиями.

Некоторые товары, а именно табак, электронные сигареты, растительные продукты и аксессуары к ним, будут категорически исключены из спонсируемых публикаций.

Также будет жестко ограничено продвижение лекарств, товаров для здоровья, нарушающих правила рекламы, и алкогольных напитков. Реклама ставок и игр будет ограничена эфирным временем с 1:00 до 5:00.

Хотя все последствия нового закона еще не раскрыты, потребители и инсайдеры отрасли приветствовали ужесточение контроля, которое в конечном итоге направлено на защиту пользователей социальных сетей и создание большего доверия потребителей.